Marka InWear powstała w 1969 roku, a pomysł jej powstania był mocno związany ze sceną klubową. W tym roku jej założyciel - Niels Martinsen, miał zaledwie 18 lat i chciał żyć pełnią życia - bawić się, spędzać czas ze swoją dziewczyną, słuchać muzyki. Postanowił więc otworzyć klub nocny w Kopenhadze i poprosił swoją dziewczynę, która była projektantką, aby zaprojektowała ubrania dla tancerek. W ten sposób narodziła się marka InWear - z klubowego parkietu na wybieg, a następnie na miejskie ulice, gdyż właśnie do mieszkanek miast kierowane są kolekcje InWear. Obecnie są one sprzedawane na całym świecie, ciesząc się popularnością kobiet, które cenią niebanalny design, współczesne trendy i unikalne wzornictwo. Styl, w jakim utrzymane są kolekcje można określić jako "city casual", "city smart", zależnie od tego, czy są to ubrania przeznaczone do noszenia przy bardziej nieformalnych okazjach, czy raczej bardziej eleganckie propozycje.